Pojezierze Brodnickie chce mówić jednym głosem

Jeziora, lasy, zabytki, szlaki turystyczne, gospodarstwa agroturystyczne, hotele i dziesiątki innych atrakcji. Pojezierze Brodnickie ma czym przyciągać turystów, ale czy potrafi skutecznie promować swoje walory? Jak sprawić, aby przyjeżdżali tu goście z całej Polski i zagranicy, zostawali dłużej i chętnie wracali? O tym dyskutowali w środę, 21 października, uczestnicy I Forum Turystyki na Pojezierzu Brodnickim w Zbicznie. Jednym z najważniejszych wniosków była potrzeba wspólnej promocji całego regionu, bez oglądania się na administracyjne granice gmin.

Gospodyniami spotkania, które odbyło się w Gminnym Ośrodku Kultury, Sportu i Rekreacji w Zbicznie, były Magdalena Golubska, wójt gminy Zbiczno, a zarazem wiceprezes Lokalnej Organizacji Turystycznej Pojezierze Brodnickie, oraz Iwona Sugalska, prezes tej organizacji. W forum uczestniczyli przedstawiciele firm działających w branży turystycznej, stowarzyszeń, fundacji i instytucji, a także samorządowcy z powiatu brodnickiego. Wśród włodarzy zabrakło jedynie przedstawicieli gmin Bartniczka, Bobrowo oraz miasta i gminy Jabłonowo Pomorskie. Spotkanie było okazją nie tylko do przedstawienia pomysłów, ale przede wszystkim do dyskusji o tym, jak przekuć ogromny potencjał turystyczny Pojezierza Brodnickiego w konkretną, wspólną ofertę.

Turysty granice gmin nie interesują

To właśnie ten wątek wielokrotnie powracał podczas rozmów. Poszczególne samorządy od lat promują własne atrakcje, wydają foldery, tworzą strony internetowe i realizują projekty turystyczne. Problem w tym, że działania ograniczone do jednej gminy mają znacznie mniejszą siłę oddziaływania niż wspólna promocja całego regionu. Turysta przyjeżdżający na Pojezierze Brodnickie nie zastanawia się przecież, czy dane jezioro leży w gminie Zbiczno, szlak przebiega przez gminę Brzozie, a interesujące muzeum znajduje się w Brodnicy. Chce wiedzieć, co może zobaczyć, gdzie przenocować, dobrze zjeść, wypożyczyć kajak czy wybrać się na rowerową wycieczkę.

Dlatego jednym z najważniejszych postulatów forum było stworzenie rozpoznawalnego produktu turystycznego pod wspólną marką „Pojezierze Brodnickie”. Takiego, który będzie można promować w całej Polsce, a w przyszłości jeszcze skuteczniej docierać z nim do zagranicznych gości.

Uczestnicy podkreślali, że niezbędna jest znacznie ściślejsza współpraca przedsiębiorców, organizacji pozarządowych oraz samorządów. Pojawił się również postulat, aby rolę koordynatora wspólnych działań samorządowych wziął na siebie Powiat Brodnicki, dysponujący szerszą perspektywą niż pojedyncze gminy.

Wójt gminy Brzozie Danuta Kędziorska-Cieszyńska zaproponowała wprost, aby wicestarosta brodnicki zaprosił wszystkich włodarzy gmin na osobne spotkanie poświęcone wypracowaniu wspólnego kierunku działań. Byłby to kolejny, bardziej konkretny krok po dyskusjach rozpoczętych w Zbicznie.

Sam folder nie wystarczy

Ważnym tematem była również rola samorządów w rozwijaniu turystyki. Zwracano uwagę, że skuteczna promocja musi iść w parze z inwestycjami, dzięki którym region staje się bardziej atrakcyjny i przyjazny dla odwiedzających. Chodzi przede wszystkim o rozbudowę sieci ścieżek rowerowych, tworzenie i utrzymywanie szlaków pieszych, zagospodarowanie terenów nad jeziorami oraz budowę ogólnodostępnych miejsc wypoczynku i rekreacji. To właśnie tego rodzaju infrastruktura pozwala turystom aktywnie poznawać region, także poza szczytem sezonu letniego. Dobrze oznakowany szlak, bezpieczna trasa rowerowa czy atrakcyjnie urządzona plaża mogą być równie ważnym argumentem przy wyborze miejsca wypoczynku jak oferta konkretnego hotelu lub gospodarstwa agroturystycznego.

Z kolei rolą przedsiębiorców jest tworzenie atrakcyjnych usług i pakietów pobytowych, a także wzajemne polecanie swoich ofert. Współpraca zamiast rywalizacji może przynieść korzyści wszystkim, szczególnie gdy turysta dzięki jednej atrakcji dowie się o kolejnych i zdecyduje się pozostać na Pojezierzu Brodnickim dłużej.

Brodnickie.io – turystyczna rewolucja z pomocą AI?

Jednym z najważniejszych punktów forum była prezentacja portalu internetowego Brodnickie.io, który ma stać się podstawowym narzędziem wspólnej promocji regionu. Nie jest to jednak kolejna zwykła strona z wykazem hoteli, restauracji i atrakcji. Jej twórcy postawili na rozwiązania wykorzystujące sztuczną inteligencję, które mają pomagać turystom w planowaniu wypoczynku, a lokalnym przedsiębiorcom w docieraniu do klientów.

Portal już funkcjonuje w wersji pilotażowej. Według danych zamieszczonych na stronie, w pierwszym miesiącu pilotażu zgromadzono 32 partnerów, 163 oferty turystyczne, 160 artykułów na blogu oraz 756 pytań i odpowiedzi. Uruchomiono również 33 asystentów AI.

Jak to działa w praktyce? Osoba planująca przyjazd może określić, czy podróżuje z rodziną, we dwoje, ze znajomymi czy samodzielnie. Następnie wskazuje swoje zainteresowania: kajaki, rowery, zabytki, przyroda, wędkowanie, lokalna kuchnia albo spokojny wypoczynek. System ma pomóc dobrać odpowiednie propozycje.

Można więc wyobrazić sobie turystę z Warszawy, który szuka pomysłu na trzydniowy pobyt z dziećmi, albo parę zainteresowaną aktywnym weekendem nad jeziorami. Zamiast przeszukiwać dziesiątki stron internetowych, będą mogli skorzystać z jednego miejsca prezentującego możliwości całego regionu.

Co istotne, na portalu prezentowane są już konkretne obiekty, między innymi Dworek Wapionka w Górznie, Stanica Wodna PTTK w Bachotku, Hotel Półwysep Wądzyn, Muzeum w Brodnicy czy Brodnicki Park Krajobrazowy. Każdy z partnerów otrzymuje własną przestrzeń do przedstawienia oferty.

Kod QR ma prowadzić do kolejnych atrakcji

Podczas forum uczestnicy otrzymali również specjalne tablice z kodami QR, przeznaczone do umieszczenia w widocznych miejscach w obiektach turystycznych. To element pomysłu, który ma ułatwić turystom odkrywanie kolejnych atrakcji Pojezierza Brodnickiego. Wystarczy zeskanować kod smartfonem, aby przejść do internetowego systemu prezentującego lokalną ofertę. W dalszych planach jest także rozwój programu „Brodnickie JO”, opartego na wzajemnych rekomendacjach oraz dodatkowych korzyściach dla odwiedzających. Mogą to być rabaty, lokalne produkty, dodatkowe usługi czy inne udogodnienia przygotowane przez przedsiębiorców.

Program ten jest jeszcze w przygotowaniu, ale sama platforma turystyczna już działa. Jej organizatorem i operatorem jest Lokalna Organizacja Turystyczna Pojezierze Brodnickie. Na obecnym etapie przedsiębiorcy mogą uczestniczyć w przedsięwzięciu bez konieczności ponoszenia opłat, co powinno ułatwić dalsze poszerzanie bazy ofert.

Portal, rozwijany przy wsparciu samorządów, ma stopniowo obejmować coraz więcej miejsc, usług i atrakcji, tak aby turysta mógł zaplanować możliwie kompletny pobyt w regionie.

Pierwszy krok został zrobiony. Co dalej?

I Forum Turystyki w Zbicznie pokazało, że zarówno samorządowcy, jak i przedstawiciele branży dostrzegają potrzebę wspólnego działania. Sama zgoda co do kierunku nie wystarczy jednak do zbudowania silnej marki turystycznej. Potrzebne będą kolejne spotkania, uzgodnienia, podział zadań oraz konkretne przedsięwzięcia, które wyjdą poza deklaracje. Ważne będzie również to, czy uda się zaangażować wszystkie gminy i możliwie szerokie grono przedsiębiorców.

Pewnym fundamentem tych działań jest powołana w listopadzie 2025 roku Lokalna Organizacja Turystyczna Pojezierze Brodnickie, która formalnie rozpoczęła działalność po wpisie do Krajowego Rejestru Sądowego w styczniu 2026 roku. Jej zadaniem jest właśnie integrowanie samorządów, przedsiębiorców i organizacji społecznych wokół rozwoju turystyki.