Pojezierze Brodnickie ma wszystko. Czy potrafimy to dobrze sprzedać?

Ponad sto jezior, lasy, kajaki, rowery, zabytki, cisza i krajobrazy, których wielu regionom można pozazdrościć. Czy jednak turysta z Warszawy, Łodzi, Gdańska albo Poznania wie, co właściwie kryje się pod nazwą Pojezierze Brodnickie? I czy planując tutaj weekend, znajdzie w jednym miejscu nocleg, restaurację, atrakcje, wydarzenia i propozycję gotowej trasy? Właśnie o tym ma być I Forum Turystyki na Pojezierzu Brodnickim. Czas Brodnicy objął wydarzenie patronatem medialnym.

Forum odbędzie się 21 października w godz. 10–15 w sali konferencyjnej GOKSiR w Zbicznie. Organizatorzy nie ukrywają, że spotkanie ma być czymś więcej niż kolejną konferencją, podczas której uczestnicy porozmawiają o tym, że Pojezierze Brodnickie jest piękne. Cel sformułowano dość konkretnie: samorządy, przedsiębiorcy, instytucje i organizacje związane z turystyką mają rozpocząć szerszą współpracę, przejść od rozmów do wspólnych działań promocyjnych i spróbować zbudować jeden silny produkt turystyczny Pojezierza Brodnickiego.  I być może właśnie słowo „jeden” jest tutaj najważniejsze.

Jezior mamy ponad sto. Ale czy mamy jeden turystyczny region?

Potencjału z pewnością nie brakuje. Oficjalne materiały dotyczące Pojezierza Brodnickiego mówią o ponad 100 jeziorach o powierzchni przekraczającej hektar, a jeziora zajmują ponad 5 procent powierzchni regionu. Największe – Wielkie Partęczyny – mają około 324 ha, dalej są m.in. Skarlińskie, Bachotek, Sosno, Płowęż, Zbiczno czy Ciche. Sam krajobraz jest pamiątką po ostatnim lądolodzie sprzed około 17 tysięcy lat. 

To właśnie polodowcowa rzeźba sprawiła, że mamy dziś całe łańcuchy jezior rynnowych. Część z nich łączą rzeki i strugi, dzięki czemu Pojezierze ma coś, czego nie da się łatwo stworzyć za pieniądze – naturalne warunki dla kajakarstwa, turystyki wodnej, rowerowej i wypoczynku blisko przyrody. Sam Brodnicki Park Krajobrazowy zajmuje około 16,7 tys. hektarów, a ponad 60 procent jego powierzchni stanowią lasy. Znajduje się w nim około 60 jezior. 

Problem zaczyna się jednak wtedy, gdy trzeba tę mnogość atrakcji przedstawić komuś, kto Pojezierza Brodnickiego jeszcze nie zna. Turysta niekoniecznie zastanawia się bowiem, w której gminie administracyjnie znajduje się jezioro, plaża, szlak czy gospodarstwo agroturystyczne. Chce wiedzieć, gdzie może spać, gdzie zjeść, co zobaczyć, gdzie wypożyczyć kajak lub rower i co ciekawego będzie się działo podczas jego pobytu.

I właśnie tutaj organizatorzy Forum widzą miejsce na zmianę.

BRODNICKIE.IO – wszystko w jednym miejscu?

Jednym z najciekawszych punktów spotkania będzie prezentacja koncepcji BRODNICKIE.IO. Ma to być wspólna platforma współpracy, a jednocześnie baza oferty turystycznej całego Pojezierza Brodnickiego. Założenie jest proste: w jednym systemie mają się znaleźć noclegi, gastronomia, atrakcje, wydarzenia, szlaki, aktywności oraz usługi turystyczne. Organizatorzy ujmują pomysł w krótkim ciągu: jedna baza informacji → jeden portal → jedna mapa → wspólna promocja → wspólne kampanie → więcej turystów.

Podczas Forum mają zostać przedstawione również możliwości wspólnej promocji, system wzajemnego polecania przedsiębiorców oraz propozycja wspólnego programu marketingowego Pojezierza Brodnickiego. To może być istotna zmiana, bo turystyka coraz rzadziej zaczyna się przy drogowskazie prowadzącym nad jezioro. Zaczyna się wcześniej – najczęściej na ekranie telefonu. Jeśli potencjalny gość nie znajdzie szybko informacji, zdjęć, noclegu i pomysłu na dwa czy trzy dni pobytu, pojedzie tam, gdzie ktoś poda mu wszystko na tacy.

Najpierw diagnoza: co już mamy, a czego nam brakuje?

Forum rozpocznie się od próby uczciwej odpowiedzi na pytanie „Gdzie dziś jesteśmy?”. Uczestnicy mają rozmawiać o potencjale Pojezierza, istniejącej bazie turystycznej i stopniu jej wykorzystania, najmocniejszych stronach regionu, ale również o problemach i możliwościach, które dotąd pozostawały niewykorzystane. 

Kolejna część spotkania ma pokazać przykłady konkretnych rozwiązań, dzięki którym region może skuteczniej walczyć o turystę, budować własną markę i – co szczególnie istotne – wydłużać sezon poza kilka wakacyjnych tygodni. Bo właśnie sezonowość pozostaje jednym z największych wyzwań miejsc nastawionych na wypoczynek nad wodą. Jezioro jest oczywistym magnesem w lipcu, ale znacznie trudniejszym produktem do sprzedania w listopadzie czy marcu. Tymczasem lasy, szlaki, rowery, historia, przyroda, lokalna gastronomia czy turystyka aktywna mogą przyciągać gości przez znacznie większą część roku.

Organizacja jest młoda, ambicje – regionalne

Za Forum odpowiada Lokalna Organizacja Turystyczna Pojezierze Brodnickie. To bardzo młode stowarzyszenie. Zebranie założycielskie odbyło się 12 listopada 2025 roku, a organizacja została wpisana do Krajowego Rejestru Sądowego 12 stycznia 2026 roku. Powstała właśnie po to, by połączyć samorządy, przedsiębiorców i organizacje społeczne we wspólnych działaniach na rzecz turystyki.  Prezesem LOT została Iwona Sugalska, wiceprezesem wójt gminy Zbiczno Magdalena Golubska, a w zarządzie znaleźli się także przedstawiciele samorządów, organizacji turystycznych i PTTK. Nie jest więc przypadkiem, że pierwsze Forum odbywa się właśnie w Zbicznie – gminie leżącej w samym sercu najbardziej turystycznej części Pojezierza.

Nie kolejna konferencja, lecz początek?

Organizatorzy deklarują, że efektem spotkania nie ma być wyłącznie wymiana opinii. Forum ma uruchomić konkretny proces współpracy, a BRODNICKIE.IO ma być jednym z pierwszych wspólnych narzędzi: bazą informacji, platformą współpracy i fundamentem programu marketingowego całego regionu. I tutaj pojawia się być może najważniejsze pytanie całego spotkania.

Bo jezior, lasów i pięknych widoków Pojezierzu Brodnickiemu tworzyć już nie trzeba. Natura zrobiła to kilkanaście tysięcy lat temu. Teraz pozostaje sprawić, żeby o nich wiedzieli również ci, którzy mieszkają kilkaset kilometrów stąd – i żeby zamiast przejechać przez Pojezierze Brodnickie, zechcieli zostać tutaj na kilka dni.

I Forum Turystyki na Pojezierzu Brodnickim „Nowe otwarcie dla turystyki na Pojezierzu Brodnickim” odbędzie się 21 października 2026 roku w godz. 10.00–15.00 w GOKSiR w Zbicznie. Czas Brodnicy objął wydarzenie patronatem medialnym.